玩具行业快讯

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召回事件催促中国玩具产业升级

今年夏秋，欧美国家不断升级的技术壁垒及安全环保警告，给中国玩具产业敲响了警钟，而8月14日和9月5日，美国最大玩具商美泰公司分两次在全球范围内召回2800万件中国制造的玩具，这被称为“史上最大规模的回收行动”，更是将中国玩具企业推上风口浪尖。
   
    尽管美泰公司已于9月21日向中方致歉，承认所召回玩具的质量问题“是我们设计缺陷所致，并非中国制造商的问题”，但这次事件令中国玩具企业警醒并深刻反思。

    受制于人利润惨遭剥夺

    作为世界第一大玩具出口国，我国玩具出口金额约占全球的30%，出口数量约占全球的60%。然而，风光的背后，玩具生产中，原材料价格和人工成本不断上涨，加之人民币升值的影响，正一天天地削薄本来就像刀片一样微薄的加工贸易利润。

    最新发布的《2007年中国玩具市场分析及投资咨询报告》显示，我国3000多家玩具生产企业获得出口许可证，但其出口产品7成以上属于来料加工或来样加工，即为国外品牌打工。这其中，又有相当部分企业只为一家国外品牌加工生产，一旦没有订单，即面临破产风险。

    一些美国玩具商为了保证自己的垄断地位，把住上游市场，在中国扶植了一批企业。这些玩具商以订单为诱饵，要求中国企业扩大生产规模。对于许多企业来说，这样的诱惑是难以抵挡的，但随着生产规模的扩大，它们慢慢发现，自己对美国玩具商的依赖越来越强，做大后渐渐失去了转产的自由度，上游环节又被美方牢牢攥在手里，变得越来越没有讨价还价的余地。

    从事加工贸易和贴牌生产，大部分利润被外资品牌商、销售商获取。就拿世界知名玩具品牌芭比娃娃来说，制造一个芭比娃娃，国内企业只赚35美分，美国公司的利润却高达20美元。

    召回事件催促产业升级转型

    中国玩具制造业要真正逾越加工贸易型的发展瓶颈，只有转型升级，创自己的品牌，才是根本出路。但在现实中，大多数玩具加工企业却很难走出廉价误区，而创立品牌非一朝一夕之事，需要企业付出艰辛的努力。

    对于这种无奈的现状，一家玩具企业的老板分析说，有的玩具企业贪图眼前的一点薄利，赚点加工费，无暇创自有品牌。有些企业则靠厂房入股，靠廉价劳动力赚加工费。企业只会埋头搞生产，既不懂市场，也无能力去开拓市场。也有许多有了一定积累的企业想创自主品牌，但玩具行业是有文化内涵的，需要对出口国的文化有深入了解和互认，才能赢得该国孩子的认同，卖玩具首先是卖文化。而这一点是大部分加工企业所缺乏的。

    东莞市玩具协会副会长表示，近年东莞的玩具出口企业已减少200多家。从长远来看，这次召回事件又将带来行业内的一次洗牌，不规范的企业会被淘汰，对行业的健康发展还是有利的。

    广东省玩具协会常务副会长李卓明认为，广东玩具快速发展经历20多年的历史，可以说企业已经完成原始积累，应该转型升级，走自主创新之路，要舍得投入，研发新产品，提高产品附加值，创自己的品牌，只有这样，才是长远发展之计。

    做品牌规避国际贸易风险


   
义乌琪琳玩具有限公司负责人兼义乌市玩具行业协会副会长楼其进涉足玩具行业已有20余年，对国内外玩具生产的流程与质量要求了如指掌。一提起国际贸易壁垒，他感慨万千：“义乌玩具企业要抢占国际市场，突破贸易壁垒，一要加快贸转工的速度，对工厂实行高起点、高投入、高素质管理；二要打造自己的品牌。这才是最根本的出路。”

    “以前我主要做玩具出口贸易，都给外国公司做，不但利润薄，客源也不稳定，一旦国际上对玩具行业采取行动，就会有风险。”2005年后，随着劳动力、原材料成本的增加，国家间贸易摩擦的不断升级及利润进一步下滑，楼其进调整了策略。“一定要自己开工厂，创自己的品牌。”他把目光瞄准国内市场，“中国玩具市场潜力巨大，我先在国内玩具行业站稳，打响品牌，进一步扩大规模，到时候自然会得到国外市场的认可。”在楼其进看来，做品牌可以适当地规避国际贸易风险，当国际市场不景气的时候，还有国内产业做支撑。

    国内市场是玩具企业创品牌的土壤

    在玩具出口面临高门槛的同时，国内玩具市场却表现出具有极大的潜力。据专家预计，内地玩具市场未来将以每年40％的速度增长，到2010年，销售额将超过1000亿元人民币。这两方面都对国内玩具市场品质的提升提出更高的要求，也为玩具企业创出自已的品牌提供大好机遇。

    有关专家表示，中国的玩具制造业在世界上具有良好的声誉。这种主流趋势不会轻易改变，但中国玩具业要有自己的品牌才能带动玩具产业的整体升级。同时，跨越行业整合资源，吸引高素质的设计人才和广泛吸收科研成果，应成为今后国内玩具行业的一个新的着力点。

    深圳赛诺威公司总经理李军英认为，实际上，当前国内玩具可以说既面临着过剩，又面临着空白。一方面，传统玩具数量巨大，良莠不齐；另一方面，益智玩具、早教类以及成人玩具市场，某种意义上仍是国内玩具业的空白点。有个做电子产品起家的企业大胆进入玩具领域，把数码音乐技术和玩具功能结合起来，推出新型婴幼儿音乐早教玩具，如今这种玩具已进入意大利等欧美市场。

    这说明，中国企业只要能提升玩具的内在价值，完全可以与国际品牌竞争，把自己提升到产业链的顶端。

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商务部在其官方网站上刊登消息称，2007年10月11-12日，商务部外贸司、国家质检总局检验监管司在广东东莞和深圳联合举办2期“2007年出口玩具质量安全管理培训”。据悉，此次培训包括了来自香港等地的玩具生产与出口企业。

　　消息称，此次培训为了落实全国产品质量和食品安全专项整治行动对进出口产品质量安全的要求，强化对玩具出口检验监管，进一步提高我玩具出口企业的质量安全意识和管理水平。

　　来自广东、深圳、香港、浙江和福建等地的玩具生产和出口企业的品质管理人员、广东及深圳地方外经贸主管部门、出入境检验检疫部门及中国玩具协会、中国轻工工艺品进出口商会、广东省玩具协会等行业组织有关人员1000多人参加培训，大大超过了原计划培训人数。

　　培训期间，商务部外贸司和质检总局检验司有关负责人提示玩具出口企业：在当前的形势下，一是要提高出口玩具质量安全意识，强化从原料、设计和生产环节的质量控制；二是要严格按照输入国技术规范和标准组织生产，避免经济损失；三是要根据自身加工能力合理安排生产，在即将开幕的广交会上量力而行，谨慎接单；四是要树立品牌意识，争创自主品牌，开发高端产品；五是签订合同时要明确质量责任条款，注意防范经营风险。

　　这次培训邀请了国家认监委认证部、商务部公平贸易局、广东和深圳出入境检验检疫部门、有关跨国公司特别是美国美泰公司有关专家，分别就中国玩具出口质量许可制度和强制性产品认证制度、玩具出口检验政策法规、欧洲市场玩具质量安全要求、企业如何应对玩具铅超标和小零件设计缺陷问题、美国市场玩具产品法规及标准等专题进行了讲解。

　　本次培训获得了粤港等地玩具企业和有关跨国采购商的积极响应，踊跃参与。这次培训有助于中国企业了解世界市场玩具质量安全法规和标准，提高出口玩具质量安全意识，建立产品质量监控和评估体系，有效规避出口风险，从而提高整个玩具行业的质量安全管理水平，重树全球消费者对中国产玩具的信心。

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美泰公司日前就玩具召回事件公开向中方道歉，这似乎使围绕中国玩具出口产品质量的风波暂时告一段落。然而，在玩具主产区广东省，召回事件仍然产生着较大震动，玩具厂商纷纷增购检测设备，完善检测规程，提高对产品质量的自控能力。
　　广东骅威玩具工艺(集团)有限公司是一家拥有自主品牌，集研发、生产、经营、贸易于一体的玩具民营企业，目前这家公司已建立以ISO9001：2000质量管理体系和ISO14001：2004环境管理体系为主要平台的管理流程，实施ICTI-COBP《国际玩具业商业行为规范》，是全国首家获得3C强制性认证的玩具企业。
　　在骅威玩具公司的厂区，“质量是生命”、“严格质量管理”之类的标语随处可见。骅威公司董事长郭卓才介绍，尽管公司已经有一套完善的质量控制体系，但中国玩具召回事件的发生，对他们触动也很大。公司进一步加强了从原材料进厂到玩具生产、出口的整个过程质量控制，严格按照进口国要求设计、选材和生产，现在的油漆供货合同全部加入了质量保证条款。
　　位于东莞的美尔敦塑胶电子厂是一家为海外知名品牌进行订单生产的来料加工企业，据厂长邓美华介绍，从原料进库检验、生产过程中质量检查和控制、成品的检查及出货，企业都制定了完善的质量管理计划。如为测试一个搪胶小羊玩具的拉力，仅羊头部分就要拉试30次，看有没有达到进口国的标准。
　　南海一家玩具厂厂长李先生认为，总体来看召回事件不会对中国玩具出口造成很大影响，但许多企业都会引以为鉴，更加重视产品质量的监控。最近，这家公司新购入了一些检测设备，并对检测规程做出了严格的要求。“企业会根据自身情况来增添检测设备，而一些中小型企业则更侧重将产品送到专业的实验室进行检测。”
　　汕头澄海玩具企业众多，一家玩具企业负责人说，召回事件后，明显感觉在接单时来自进口商的压力大了，特别是对产品质量和标准要求更为严格，这就要求企业增加检测设备或送到中介机构检验，从而增加生产成本。但另一方面，一些实力强，质量和技术过硬的企业在与外商谈判中会更有优势，有利于提高行业的整体水平。
　　记者从广东省进出口检验检疫局获悉，广东省政府日前专门召集会议，研究美国召回广东部分出口玩具事件，并出台措施加强出口产品质量管理。
　　为了帮助企业提高检测水平，广东省各级进出口检验检疫部门纷纷采取措施，为企业提供便利服务，如在广东玩具主产区之一的汕头市设立粤东玩具检测中心，使企业在“家门口”就能享受优质的检测服务。汕头市进出口检验检疫局还专门举办了出口玩具检验监管知识培训班，将主要出口市场的标准要求汇集成册，向企业发放。

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　　9月27日,珠三角地区近400名玩具生产商和经销商齐聚广东东莞,共同谋划"应对欧美玩具新标准"。

　　这是自8月全球最大玩具制造商美泰(MATTEL)大规模召回"中国制造"玩具以来,我国玩具行业首次聚集共商应对的措施。该次活动由广东省外经贸厅主办,广东省玩具协会承办。

　　同时,自9月24日起,来自14个国家驻华使节和欧盟代表团的22名代表,在国家质检总局副局长魏传忠陪同下,考察了广东省中国玩具、服装制造企业的生产情况,以亲身体验我国对出口商品的严格监管。广东省玩具协会和广东玩具文化经济发展研究会的研究显示,2006年广东对美玩具出口52.8亿美元,占玩具总出口37.6%,加上从香港转口部分,则该比重逾50%。

　　尽管由美泰玩具已经就召回事件而引发的一连串世界对中国制造的怀疑表示道歉,但中国地方政府、行业协会、企业自身都开始采取更积极的应对措施。

　　应对新标准

　　9月21日,美泰全球业务行政副总裁托马斯公开表示,此前该公司全球召回的中国制造玩具经检测,大部分是由于其设计失误而非生产失误,责任不在中国生产商。

　　9月27日,作为全球最大第三方检验公司的瑞士通用公证行(SGS)大中华区玩具实验室经理雷达华表示,"从美泰个案上来看,它是在用最新的标准评估自己的产品,这样才发现了新标准之下的潜在危害。"并非是玩具产品的质量在持续下降,"而是更为严格的标准的不断出台"。雷通过统计发现,2006年美国国内召回玩具案例全年92例,其中涉及小部件问题29例、铅含量问题10例,分别占到总数的31.5%和10.9%。而2007年仅前8个月(截至8月15日)就有召回案例97件,其中小部件问题26件、铅含量问题24件,后者占总数的比例已经上升到24.7%。

　　这场由广东省外经贸厅、广东省玩具协会共同组织的颇具"培训"意味的活动中,玩具行业的参与者们实际上是在熟悉欧美的"游戏规则"。

　　雷达华在解读今年5月刚刚修改的美国玩具检测标准ASTM F963-07和最新的欧洲玩具安全标准之后,建议出席此次论坛的400多玩具生产企业改进既有的质量检测流程。

　　玩具的代理商和经销商先要了解标准的需求,再建立一个原料禁用清单;而生产商根据清单的要求提供有关的文件支持,这包括测试报告、材料成分表,材料安全资料库和合乎要求的自我宣告;最后才是严格执行清单进行生产。

　　雷给记者分析,"3年前,我们已经更新了自己的国标,跟国际标准没有太大的差别。现在的关键问题是能否严格按照标准去生产。"

　　雷还分析,"东莞一带玩具制造商对国际标准的把握就更好一些,毕竟这里港资和台资企业占了很大比例。而粤东地区,比如说汕头玩具生产集群相对差一点。"

　　玩具协会四策略

　　而根据最新标准进行生产的调整无疑会增加企业的生产成本,而因为中国玩具本身价廉的优势,生产企业本身微薄的利润空间或将受到进一步的压缩。

　　广东省外经贸厅对外贸易发展处副处长张鹏说,目前玩具业"内外交困"。一是国内对出口的相关调控,涉及玩具退税的政策调整让出口商压力增大;另一方面,是今年以来国外玩具市场对中国制造产品越来越"恶劣"的贸易环境。

　　9月26日,本报获得的一份由广东省玩具协会和广东玩具文化经济发展研究会联合撰写的<广东玩具业现状、存在问题及建议>深入分析了广东玩具业的既存问题。

　　这份文本指出"从2004年开始玩具生产受到劳工荒、工资上升、用电不足、原材料配套和人民币大幅上升等四大压力影响,而产品售价并没有提高,导致利润下降、扩大再生产受到障碍。"

　　此外最近的"玩具大战",中国玩具制造商的部分订单流失,"转向了泰国、菲律宾、印度尼西亚以及印度等东南亚的玩具制造地"。但雷认为,这些地区的玩具制造在技术水平、规模效应、产业链的成熟度上都与中国有不小的差距。雷表示"中国玩具在国际市场上有较强的竞争力,即使在技术层面,也相对占优势。"

　　广东省玩具协会和广东玩具文化经济发展研究会建议,玩具行业做好自身产业链调整,加强上游原料把关和企业备案制度,强化自身产品质量控制;做好市场布局调整,不能过分依赖美国市场,鼓励多参加各类会展、拓展市场;积极利用宏观政策,推进劳动密集型玩具业转型;积极跟踪应对国际技术标准的变更。

　　"短时间看,行业可能因此要发生调整,有的厂家可能要倒闭;但是长时间看,这未尝不是一个契机。"雷达华表示。

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东莞地区出口玩具质量许可证清查行动已于9月20日正式启动。该局提醒广大企业，要认真对待并积极配合此次清查行动的开展，凡在清查行动中达不到要求的企业，将被吊销出口玩具质量许可证，产品不得出口。按照计划，东莞地区现有的728家出口玩具获证企业都属于清查对象。      

    召回事件逼迫提升出口质量      

    据《南方都市报》报道，今年以来，由于个别企业的部分产品在国外被召回，东莞的出口玩具质量引起了社会的广泛关注。作为出口玩具质量监管部门的东莞出入境检验检疫局迅速作出反应，一方面及时做好对玩具产品被国外预警通报或召回案例的调查工作，对相关企业采取了相应措施，并迅速将相关通告及美国联邦法规的要求向辖区内的玩具出口企业进行警示通报。另一方面，东莞检验检疫局仔细地分析了召回事件发生的原因，立即有针对性地制定严格有效的监管措施，全面加强出口玩具检验监管工作。      

    据介绍，东莞检验检疫局近期制定的强化监管措施，包括开展出口玩具质量许可证的清查行动、增强企业自控能力、强化对生产企业以及出口玩具品牌公司的监督管理、全面推行首件产品备案制度、强化对敏感原辅材料的监管、对敏感原辅材料的供应商采取备案制度、强化实验室建设、大力推行电子监管以及加强对检验监管人员的培训指导等九个方面的内容。其中，出口玩具质量许可证将直接决定企业产品能否出口，无法通过清查的企业将被淘汰出局。      

    涉及728家出口玩具企业      

    据统计，目前东莞地区在东莞检验检疫局注册登记并获得出口玩具质量许可证(商品注册登记)的出口玩具生产企业有728家。2006年上述企业共在东莞检验检疫局报检出口玩具24.3万批、17.56亿美元，主要种类有塑胶玩具、电动玩具、填充玩具、机械玩具等，出口地区以美国、欧盟、香港、日本等为主。      

    按照计划，东莞地区现有的728家出口玩具获证企业都属于清查对象，清查行动将分两个阶段进行。第一阶段先对有正常出口业务、产品主要出口欧美国家的565家玩具企业进行清查。剩余的将在第二阶段进行。

KELVIN

压力！压力啊！

he_aqi

这个可是特在新闻哩!曾经轰动一时!