广州、深圳街拍品牌橱窗[navigare、…26P]

cnsnsa

随手将电脑打开，发现在广州和深圳还有一些街拍的橱窗照，发上来看看吧。有的是我05年时在广州拍的，有的是前段时间出去走走拍的。看到一些已经不再的品牌，感到物是人非啊。

先来看看我05年出差到广州时拍的北京路吧。

这是佐丹奴的店。当时佐丹奴正与迪斯尼共同合作，因此我们可以看到它店内的POP用了迪斯尼的卡能人物，而且在它的部分T恤产品中也有这些人物的图案。

先来个远景


品牌与品牌间的横向合作已经我们现在称为跨界合作，有人还专门给起了个名字叫“CROSS”。这种合作现在已经屡见不鲜了，如KAPPA和甲壳虫合作推出KAPPA甲壳虫汽车、ARMANI和三星合作推出ARMANI手机等等。所以说，现在服装营销没有什么可以划的出来的界线，强强联合是为了大家共同的利益，市场又不存在重叠，竞争更谈不上，所以大家这样合作还能互抬名声，何尔而不为呢。

再来个近景。



当年在北京路搞得轰轰烈烈“时代印象”今天已经人去楼空，在北京路这个小卖场里我们看到了服装大市场的世态炎凉。当然了，当年“时代印象”一下出手拿下北京路3个店也有他们自身的原因。不过这种“其兴也勃焉，其亡也忽焉”的游戏不是谁都能玩的起来的。短短3年的时间，我们看到太多的广东品牌在为一时的兴起而大散金钱，不过这钱是谁的就难说了。

方离

广州的时尚商圈我感觉一直都没有做起来。广州这个城市的时尚消费比较怪，也可能跟这里的文化和生活习惯有关。对于天河城而言，我的感觉是即不时尚也不价廉，那些天河周边写字楼里的小白领们倒是比较爱来逛逛。

天河城的一层规划的有点问题，知名品牌与不入流的小店同呼吸共生存倒是别有一番情趣。下边来张LACOSTE的店面照。我感觉自从1990年代末LACOSTE开始对其品牌定位和终端形象进行提升之后，给人的感觉是越来越好，越来越年青。这其实也是一种风气，君不曾看到HERMES的网站都已经快成儿童乐园了，却也没影响到包包的销量。大品牌向年青化、时尚化发展也是品牌发展的规律，只不过看谁的客户群更容易接受罢了（当然，年青化也是为了吸引年青的消费群体）。

每隔几十秒钟就变换一次颜色的灯带，为LACOSTE带来一些亮点





在05年的5月和7月我分别来了广州两次，在天河城的二楼天河城百货外的大橱窗当时都是LEVI‘S在做。跟他的平面广告一样，都是保持酷酷的风格，有些另类也有一点情趣，在贴和品牌文化和主题之下，成本还少，这不能不说是他们企划的功夫了。

05年5月的橱窗


05年7月的橱窗


我在广州生活了也近2年了，这次从北京南下广州与上次来广州不同。原来到广州无论时间短的1、2天，还是02年时呆过8个月，那时更多的算出差，这次则是常驻了。原来看LEVI‘S的橱窗现在也换成了navigare的。



正佳2楼也是navigare相似的橱窗

nyqwfr

好了。再来看看与navigare相似的另一个品牌Carlos & Marlin。这是我05年时在天河城对面的维多丽亚拍的。这个牌子我在05年3月参加北京CHIC展的时候就看到过，当时他的展位设计成一条船的样子。

在它很多店里都有像图中一样的帆船。今年我在广州的专业市场转的时候有看到过，售价1800元。



当年在广州逛街的时候，给我留下最深印象的是在下九路班尼路的打折店里。当时他们自己做了一个汽车的模型。不过说实话，东西比较糙，在这个卖场里有点不伦不类。







好了，看了那么多陈芝麻烂谷子，再来看看今年拍的一些东西吧。这些东西是我在今年6月端午节时到深圳去玩，在万向城和海岸城拍的。当时也去了深圳车展看了看，真是不怎么样，本来拿着像机想拍拍美发啦、好的平面啦，不过品质很差。感觉比北京车展差了很多，至少比广州车展也有距离。

好了，不说车展了，来看看海岸城的橱窗。
Jack&Jones的店在海岸城一进门向里的位置，这个店我感觉有两个地方做的很有特色，一个是在其店内的墙上，贴有一个条形码制成的图案，与下边的挂架放在一起倒也很协调，就像下图



在其店外的大橱窗里是Jack&Jones典型的黑模特



今年CK Jeans的模特造型是以场景为主的。



有时我们经常在为橱窗的功能和制作方式在头痛，做华丽一些吧？成本大，做的有创意一些吧？完成的结果又总是与理想差距太大，这也许就是我们只是一群工匠而不是艺术家的原因。优秀的橱窗不在于成本的高低，在于吸引眼球能力的大小，简单也可以玩出有特色的东西，不过这脑子可就费大了。

CK Jeans橱窗的近景



再来看看另两个有异曲同工之妙的橱窗。

Wrangler的橱窗是把品牌的LOGO字母用麻绳编了起来



而Camel Active的则是用了一堆木棍做成了一个立体LOGO。



LEVI‘S的红和它的历史是我们最熟知的。所以在它的店里，这种历史展示和大面积红的应用也是最多的。无论你在哪里只要看到这些显着的东西，你就可以知道那是LEVI‘S的店。





Paul&Shark是来自意大利的海洋品牌，前几年海洋风吹遍服装界的时候，各种各样的鲨鱼层出不穷，目标都是这个Paul&Shark。但过了这么短短3、4年，现在留下的还是只有Paul&Shark。



现代时尚品牌的橱窗和外部灯箱，随着时尚感越来越强，以前以实景的形式来体现背景的方法，现在已经升级了。通过卡通的形式进行表现不仅可以给人以耳目一新的感觉，而且更容易让人记忆住。当然了，还有另一层意思，这些图都可以在办公室里完成，只有你有创意、电脑操作OK，那么制作这样一个主题橱窗则是very easy的。下边看看我在万向城拍的几张品牌橱窗图。

来看MOSHINO的外灯箱广告，


相同感觉的还有DIESEL。


简单又成本低。不过了，谁让他们是所谓的大牌，就算它们的橱窗里是空白一块，模特身上都不穿衣服，还得有人说有创意呢。你敢这样做吗？

像我刚才讲的，越来越多的国际品牌向年青化转型。无论其产品是否有更改，但在其形象上都是在向年青化转型。通过卡通表现的形式很容易让人产生联想。就像是DUNHILL在父亲节时的橱窗，产品还是那个产品，消费人群还是那个人群，不过橱窗的样式已经不再是过去那种老气横秋的样子。原来可能只有老男人才去店里看看，这回也可以吸引年青人进店去瞅瞅。

先来张DUNHILL全景的照片


右边橱窗很简单，看起来就三样东西，一个模特架，几块KT板，再加一个喷绘的背板


左边橱窗则是父亲节的主题。