杜雨：杜拉拉升职记》的产品组合和商业成功

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杜雨：杜拉拉升职记》的产品组合和商业成功
作者：杜夏 杜雨 编辑：YOOKI 添加时间: 2010-5-29 13:16:16 阅读次数: 48 次


【中国服装设计管理网编者按】徐静蕾凭《杜拉拉升职记》跃居亿元“导演”级别了，有专业影评人总结了《杜拉拉升职记》的成功要素，其实，从商业的角度来讲，“电影产品”的制造和“服装品牌”的产品制造虽然产品元素不同，但商业设计理念如出一辙。核心堂品牌营运专家杜雨为我们一一分析服装品牌商业成功与其背后的商业设计和商品企划的关系。


徐静蕾凭《杜拉拉升职记》跃居亿元“导演”级别了，有专业影评人总结了《杜拉拉升职记》的成功要素，其实，从商业的角度来讲，“电影产品”的制造和“时装品牌”的产品制造虽然产品元素不同，但商业设计理念如出一辙。

一、风格与商业回报的融合

徐静蕾从《一个陌生女人的来信》开始涉足导演，到《杜拉拉升职记》,在产品和定位上已经从“小众风格型品牌”转型到“大众商业品牌”。
和时装品牌一样，定位既可以是先导的，也可能是本能倾向的结果，但对于操盘手来讲，商业片和文艺片最大的区别，就是前者的第一目标是成就商业市场，后者第一目标是成就个人倾向。

突破自我喜好的****，把焦点从本能倾向放大到更大的大众喜好上，是对优秀产品制造者的基本要求，当然既具备商业性的基础，由具备文艺片的制作水准和深度更难，但这是第二步要解决的问题。徐静蕾无疑已完成这个突破，对于希望实现品牌理想，但又难以割舍个人情结的设计师来讲，应该是有用的启发。

二、畅销素材



《杜拉拉升职记》的小说本身就已经是号称职场人手必备的畅销小说，徐静蕾不仅从畅销书里直接选取素材，更在电影版中猛加大众最爱的言情作料，把《杜拉拉升职记》改成了杜拉拉职场恋爱记。畅销小说+畅销作料，想不火也难。

畅销素材于电影就像流行趋势于时装，它们存在的理由就是节省消费群教育的麻烦，直接进入到消费者的“选购”界面中，在商品企划中，对流行趋势的敏感一样如此，别担心流行元素太多会把消费者噎着，放心，GDJM们的流行消化胃口好着呢。

三、美女

屡试不爽的票房号召力。

莫文蔚、李艾、吴念慈们个个魔鬼身材，男人心中的偶像女人眼中的毒药。但女人宁愿喝下能让她变美的毒药，也不愿做善良的丑女人，男人更不必说。我的前男友有句名言：宁愿娶个漂亮的魔鬼也绝不要丑陋的天使，应该道出了大部分大众男人的心声。对于产品设计，美女就像会让大多数人毫不犹豫多看几眼和多花些钱的蕾丝、花边、图案…什么的一样，不怕漂亮，就怕丑陋——这可是考设计师的审美和创意基本功喽。