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标题: 品牌授权基本知识 [打印本页]

作者: yyfbz 时间: 2007-5-14 19:09
标题: 品牌授权基本知识
什么是品牌授权？

品牌授权又称品牌许可，是指授权商将自己所拥有或代理的商标、品牌、形象等，以合同的形式授予被授权方使用，从而获得许可使用费（Royalty）。目前，国内品牌授权运用范围相当广泛，如文具、玩具、礼品、服饰、鞋帽、寝具、窗帘、餐具、家电、锅具、首饰、钟表、食品、饮料、皮件等等。

授权资产（Property）：这些可供授权的商标、品牌、形象等被称作授权资产，既可以用于各种商品领域，也可以用在服务、营销推广等领域。

授权商(Licensor)：授权资产的拥有者和出让方。如拥有米奇、小熊维尼、海底总动员等著名卡通形象的迪士尼公司；推出飞天小女警、超人形象的华纳公司；以及制作天线宝宝的英国BBC国家广播公司等都是著名的品牌授权商。

被授权商（Licensee）：授权资产的被许可使用方，通常是是拥有一定生产，销售规模和资历的生产厂家。它的责任在于产品的设计、生产制造以及分销。

品牌授权的种类有哪些？

·卡通形象和娱乐授权(Character and entertainment licensing)
·运动品牌授权（Sports licensing）
·艺术授权（Art licensing）
·企业品牌授权(Corporate trademark and brand licensing)
·时装品牌授权(Fashion licensing) 品牌授权的方式有哪些？

品牌授权的方式一般有商品授权、促销授权等，被授权商可根据自身的实际情况与授权商采用不同的合作方式获取品牌授权。

商品授权（merchandising licensing）

被授权商可以运用授权品牌的商标（Logo）、人物（Character）及造型图案（Design）在商品的设计开发上，并取得销售权。例如：迪士尼公司授权天利玩具有限公司生产销售小熊维尼的室内飞行玩具。

促销授权（promotion licensing）

促销赠品授权：被授权商可以运用授权品牌的商标（Logo）、人物（Character）及造型图案（Design），与自己的促销活动结合，规划赠品，促进公司产品销售。例如：购买麦当劳套餐赠送天线宝宝玩具。

图案形象授权：被授权商可以运用授权品牌的商标（Logo）、人物（Character）及造型图案（Design），与促销活动结合，规划主体广告、创意主题活动，达到促销目的。例如：噜噜米Moomin经常现身在大型百货公司、信用卡等促销活动中。哆啦A梦、茶犬、蜡笔小新等图案授权给台湾大哥大做手机图案下载活动等。

主题授权（subject licensing）

被授权商可运用所授权品牌之所属商标、人物及造型图案为主题，策划并经营主题项目。

通路授权（place licensing）

被授权商可加入做授权品牌的连锁专卖店和连锁专卖专柜，统一销售授权品牌的商品。例如：腾讯QQ的Q－Gen品牌专卖店。

除以上四种通用授权方式外，不同的品牌授权商/代理商根据品牌特点的不同还有各自独特的授权方式。

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品牌授权与特许经营的区别是什么？

一提到授权、许可等名词，人们通常首先想到的是特许经营，其实，品牌授权和特许经营两者的组织形式和经营理念非常相似，但从本质上有很大的区别。

授权商将自己所拥有的品牌以合同形式授予被授权者使用。被授权者按合同规定从事经营活动，并向授权者支付相应的费用。同时，授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助；特许是将自己所拥有的商标（包括服务商标）、商号、产品、专利和专有技术、经营模式等以特许经营合同的形式授予受许者使用。受许者按合同规定，在特许者统一的业务模式下从事经营活动，并向特许者支付相应的费用。

品牌授权的产业现况？

品牌授权起源于欧美，日本、韩国的品牌授权也开始蓬勃发展。根据国际授权业协会（LIMA）委托耶鲁大学和哈佛大学商学院所作的年度统计报告，就全世界范围来看，品牌授权业已成为一个1700亿美元的产业。2002年，在美国，从授权经营中产生的许可使用费收入超过59亿美元，在这59亿美元的使用费收入中，44%来自于卡通和娱乐业。

中国是世界上经济增长最快的国家，同时又是一个拥有13亿人口的消费大国。随着人们生活水平的日益提高，消费者的需求日益多样化，并且对品牌商品的需求亦不断增长。因此对于企业来说，不断提升其品牌形象，增加其品牌价值，培养认可其品牌的忠诚的客户群，成为提高企业竞争力的核心手段。

品牌授权对国内的厂商和公司带来什么利益呢？

·品牌授权能使被授权方产品销售立竿见影，无需投入巨额广告费来树立一个新品牌
·通过加盟知名品牌，企业可以在产品、营销、管理、技术和设计上迅速地达到一个新的水平
·成功的品牌授权项目能够带来可观的利润。
·由品牌授权商的巨型推广活动直接得到宣传推广的作用。这些品牌推广会直接给被授权商带来更好的销售业绩
·获得零售商即时的兴趣及接纳

作者: ddhh 时间: 2007-8-14 19:18
还不错

作者: fantik_sh 时间: 2007-8-16 17:05
很好。强顶

:victory:

作者: david_jiang 时间: 2007-8-16 21:48

学习了,

作者: xujianhua937 时间: 2007-8-16 22:26
學習,學習,先謝了.

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